[U指数]Audi在台湾为什幺大输双B网友调查透玄机

2019-10-28
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[U指数]Audi在台湾为什幺大输双B网友调查透玄机

U-CAR推出[U指数]系列大调查以来,主要针对汽车议题的探讨,并藉由问卷系统汇集网友们的意见,以逐步建立相关议题的参考数据。而长年关注台湾新车销售发展的U-CAR,自2002年5月推出首份台湾汽车市场销售报告以来,至今已持续14年之久,于每月1日推出完整的汽车市场销售报告。现在,U-CAR更进一步运用[U指数]调查计画,延伸至新车销售议题,以提供更多元的观察视角与问卷数据。

[U指数]销售议题首问,Audi品牌力大调查

现在,在长期对进口豪华品牌的销售观察后,社群发展部认为有一项议题值得高度关注,那就是正当德系三大豪华品牌,Audi、BMW与Mercedes-Benz纷纷宣布在全球豪华车市场大有斩获,并持续创下品牌最佳销售成绩时。

反观台湾进口豪华车市场,则出现与全球「脱轨」的销售生态,近几年同属德系豪华品牌的Mercedes-Benz与BMW,持续在台湾创下最佳销售成绩,甚至2015年全年分别创下21,542辆 (年成长11.6%) 与19,533辆 (年成长15.4%) 的成绩,销售规模仅次于Toyota,名列进口车总市场的第2与第3名,成绩十足耀眼。

相形之下,同属于德系豪华品牌的Audi,仅缴出5,073辆(年成长3%) 的成绩,不仅销售规模与成长率相较于双B有大幅的落差,也与2015年进口车总市场热络的13.7%成长幅度相距甚远。

也因此, U-CAR社群发展部针对[U指数]销售议题的首问,决定选择进行Audi品牌力的大调查,社群发展部设计7项题目,藉由网友们的问卷调查回馈,来彙整出消费者对于Audi品牌力的认知,以及Audi、BMW与Mercedes-Benz的品牌相对光谱位置。

此次执行方式,採用快问快答的形式,并以相同的问卷题目执行A组与B组两套收集样本,A组代表是总体广泛的汽车消费客层,以2016年3月份台湾汽车市场销售报告与2016年4月份促销情报作内嵌问卷;B组则是代表更关注豪华车品牌的消费客层,以Audi同级距品牌相关新闻作内嵌问卷。

    Audi品牌力调查A组(A-1) 2016年3月份台湾汽车市场销售报告 4/1 19:00-4/2 10:30 (收集617份)(A-2)2016年4月份台湾汽车市场促销情报 4/12 19:30-4/13 11:00 (收集230份)B组4/6-4/8 同级距进口豪华品牌相关新闻 (收集863份)总收集样本数1,710份
Q1:Audi与双B品牌地位,受访读者约5成5认同并驾齐驱Q2:U-CAR读者亲友对Audi品牌认同度更低,过半认为不及双BQ3:A组高达58%不考虑买Audi,但B组则有52%会考虑买AudiQ4:Audi品牌魅力点,豪华科技、性能与质感广  告Q5:Audi品牌弱点,折旧高、保养体系不佳与车价偏高Q6:推荐率偏低,仅23%网友赞同亲友购买AudiQ7:Audi销售不如双B,车辆品质、保修、折旧与知名度是致命伤Q8:43%网友认为台湾代理商评价,Audi不如双B
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